การตลาด

เมื่อพูดถึง McDonald สิ่งแรกที่คนจะนึกถึงคงเป็นตัวตลก Ronald และอาหารเมนูขึ้นชื่ออย่าง Big Mac เบอร์เกอร์สุดอร่อยทีมีเนื้อถึง 2 ชั้นถูกใจคนทั่วโลกเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม McDonald สูญเสียเครื่องหมายทางการค้า Big Mac ในสหภาพยุโรป เรื่องราวของการล้มยักษ์ที่แม้แต่บริษัทข้ามชาติอย่าง McDonald ยังต้องยอมสยบเป็นอย่างไร เรามาดูกันครับ จุดเริ่มต้นคือร้านอาหารเก่าแก่ของชาวไอริช ในปี 1978 คุณ Pat McDonagh.. ดูเพิ่ม

เป็นคลิปไวรัลจากผู้ใช้เฟซบุ๊ครายหนึ่งที่กำลังทำการเลือกซื้อไก่ย่าง ที่มีพ่อค้าแม่ค้าแย่งกันขายและนำเสมอแข่งกันแบบสุดๆ ให้ความกดดันต่อหน้าต่อตาชนิดที่เลือกไม่ถูกกันเลยทีเดียว ทั้งตาลายทั้งฟังไม่รู้เรื่องด้วย โอ้ย... จนยอดชมมากมาย ยอดแชร์สนั่นเลยด้วย เจอแบบนี้จะรับไปกินกันคนละกี่ไม้ดีนะ? ดูเพิ่ม

พอดีได้ยินมาว่าตอนนี้กำลังเห็นเค้ารับสมัครอยู่ แต่ไม่ค่อยรู้รายละเอียดอะไรเท่าไร อยากทราบว่ามันดีมั้ย หรือว่ามีใครให้คำแนะนำอะไรได้บ้างครับ ดูเพิ่ม

พอดีเรากำลังเรียนปริญญาตรีในหัวข้อของ CSR ค่ะ ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดอย่างหนึ่ง บางคนบอกว่า CSR ในประเทศไทยดูแปลกๆกับต่างประเทศ พอจะมีใครให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ไหมคะ จะเก็บเป็นข้อมูลทำรายงานด้วยค่ะ เช่น CSR ในความเข้าใจของคุณคืออะไร แล้วคุณรู้สึกกับมันอย่างไรค่ะ ขอบคุณค่ะ ดูเพิ่ม

การจับลูกค้าให้อยู่หมัด เคยรู้ไหมครับว่าบางครั้งเราได้ปล่อยให้ลูกค้าของเราหลุดลอยไปมากเท่าไร ทั้งจากกลุ่มลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเราในอนาคตและกลุ่มลูกค้าเก่าที่หายไป ยิ่งสภาวะการแข่งขันรุนแรงมากเท่าไรการแย่งชิงลูกค้าก็ยิ่งจะมากขึ้นเท่านั้น ที่เป็นเช่นนี้ก็เพราะว่าจำนวนลูกค้ามีเท่าเดิมแต่มีคู่แข่งเพิ่มมากขึ้น อีกทั้งต้นทุนที่ผู้ประกอบการต้องควักกระเป๋าเพื่อหาลูกค้าใหม่ยังมากกว่าการทำการตลาดกั.. ดูเพิ่ม

คือ เข้าไปดูกระทู้นึงมาที่เวบพันดริฟ เจอกระทู้นี้มาครับ แล้วก็มีความเห็นที่ 1 เข้ามาเลยจ้า พูดถึงร้านๆนึง ตามนี้ สังเกต IP นะครับ ก็เป็นการแนะนำร้านกึ่งโปรโมทไปในต้ว ก็ดูปกตินะครับ รูปต่อไปเป็นความเห็นที่ 2 ก็ปกตินะครับ ก็อวยกันไป แถมมีด่าร้านโน้นร้านนี้ไปในต้ว ดิสเครดิตกันไป ก็ดูปกตินะ แต่ดูไอพีที่ใช้สิ หรรมจิงๆ รูปต่อไปเป็น ความเห็นที่ 3 ก็เข้ามาสนับสนุน เออออห่อหมกไป (ทำไมต้องห่อหมกวะ) แต่ก็ยัง.. ดูเพิ่ม

กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญของดัชมิลล์ในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดในช่วงที่ผ่านมาคือ แคมเปญ การนำเสนอถึงคุณประโยชน์ของโยเกิร์ตและโยเกิร์ตพร้อมดื่มโดยใช้การสร้างแบรนด์ผ่านตัวการ์ตูน "แลคโต" ที่ออกแบบให้อยู่บนกล่องผลิตภัณฑ์ของดัชมิลล์ทุกชิ้น ซึ่งจะมีการเผยแพร่ผ่านสื่อโฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ ภาพยนตร์โฆษณา รวมถึงกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นและสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องผลจากการวางแนวทางดังกล่าว ดัชม.. ดูเพิ่ม

คูปองออนไลน์ (Online Coupon) คือธุรกิจ e-commerce รูปแบบใหม่ ที่มีแนวคิดพื้นฐานของโมเดลทางการตลาด 2 รูปแบบ คือการแจกคูปองส่วนลด+โซเชียลเน็ตเวิร์ค นำมาผสมผสานกันจนลงตัวกับไลฟ์สไตล์ของนักออนไลน์ชาวไทยได้อย่างรวดเร็จคูปองออนไลน์ได้พัฒนามาจากรูปแบบการพิมพ์คูปองออกมาจากอินเทอร์เน็ต และนำไปใช้เป็นส่วนลดเหมือนกับคูปองทั่วๆ ไป จนกระทั่งพัฒนามาเป็นรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์เต็มตัว ผ่าน SMS บนมือถือแทน ซึ่งถือเป.. ดูเพิ่ม

นอกจากกลยุทธ์ด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งจะผ่านกีฬาต่างๆจะเป็นกลไกสำคัญในการเจาะเข้าสู่กลุ่มเด็กที่จะลงไปถึงเด็กมัธยมศึกษาทั้งในเขตกรุงเทพฯและต่างจังหวัดแล้วบิ๊กโคล่า ยังมีการเสริม Music Marketing เข้ามาเพื่อคลุมไลฟ์สไตล์ให้กว้างมากขึ้นอีกด้วยสำหรับรูปแบบหลักประกอบไปด้วย การจัดการแข่งกีฬาเอ็กซ์ตรีม แมดฮอป รวมถึงการสนับสนุนทีมบิ๊กโคล่า ซูเปอร์คลับ ทีม สปิริต ในการเข้าร่วมชิงชันในการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบ.. ดูเพิ่ม

นอกจากกลยุทธ์ด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งจะผ่านกีฬาต่างๆจะเป็นกลไกสำคัญในการเจาะเข้าสู่กลุ่มเด็กที่จะลงไปถึงเด็กมัธยมศึกษาทั้งในเขตกรุงเทพฯและต่างจังหวัดแล้วบิ๊กโคล่า ยังมีการเสริม Music Marketing เข้ามาเพื่อคลุมไลฟ์สไตล์ให้กว้างมากขึ้นอีกด้วยสำหรับรูปแบบหลักประกอบไปด้วย การจัดการแข่งกีฬาเอ็กซ์ตรีม แมดฮอป รวมถึงการสนับสนุนทีมบิ๊กโคล่า ซูเปอร์คลับ ทีม สปิริต ในการเข้าร่วมชิงชันในการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบ.. ดูเพิ่ม

การเข้าสู่ตลาดประเทศไทยของบิ๊กโคล่าเริ่มจากการกำหนดกลยุทธ์พื้นที่ขายและช่องทางจัดจำหน่าย (Place) โดยเลือกที่จะเข้าสู่ตลาดภาคตะวันออกเฉียงเหนือเป็นจุดแรก เริ่มจากจังหวัดขอนแก่น จากนั้นจึงกระจายสู่ภาคใต้ ภาคเหนือ และภาคกลาง ตามลำดับ ทว่าการตัดสินใจเจาะตลาดต่างจังหวัด บิ๊กโคล่าต้องทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในเชิงลึกทั้งในด้านของการดื่มและการตัดสินใจซื้อสินค้า และพบว่า คนในต่างจังหวัดไม่ได้ดื่มน้ำอั.. ดูเพิ่ม