การตลาด

หลายคนอาจจะคุ้นชินกับภาพของบริษัทที่ต้องปลดพนักงานเพราะวิกฤตเศรษฐกิจ หรือขาดทุนต่อเนื่องจนไปต่อไม่ไหว แต่ในช่วงเวลาที่ผ่านมาเรากลับเห็นปรากฏการณ์แปลกใหม่ที่น่าตั้ง คำถาม เมื่อบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกและองค์กรยักษ์ใหญ่หลายแห่งประกาศลดจำนวนพนักงานลงอย่างกะทันหัน ทั้งที่ปีก่อนยังทำกำไรนิวไฮและธุรกิจยังขยายตัวไปได้สวย คำถามคือเหตุใด องค์กรเหล่านี้ถึงเลือกตัดแขนขาตัวเองในวันที่ยังแข็งแรง คำตอบไม่ได้อยู่.. ดูเพิ่ม

การเข้ามาของแพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่ได้เปลี่ยนรูปแบบการซื้อขายสินค้าอย่างสิ้นเชิง จากเดิมที่ผู้บริโภคจําเป็นต้องเดินเข้าร้านค้าในละแวกบ้านเพื่อเลือกซื้อสิ่งของที่ต้องการ กลายเป็นความสะดวกสบายที่สามารถกดสั่งสินค้าเพียงปลายนิ้วสัมผัสและรอรับของที่หน้าบ้าน การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ ธุรกิจขนาดเล็กและร้านค้าท้องถิ่นที่ไม่ได้มีระบบการจัดการสินค้าหรือการจัดส่งที่ทันสมัยเท่ากับผู้เล่นรายใหญ่ในต.. ดูเพิ่ม

เคยสังเกตไหมว่าทําไมเราถึงรู้สึกภูมิใจเหลือเกินเวลาที่แปะแสตมป์จนเต็มเล่มเพื่อแลกของรางวัลชิ้นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นแก้วน้ําลายการ์ตูน จานใบโปรด หรือแม้แต่ส่วนลดในร้านสะดวกซื้อ จริงๆ แล้วกลยุทธ์การตลาด ที่ดูเรียบง่ายแต่ทรงพลังนี้มีประวัติยาวนานกว่าที่เราคิด ต้นกําเนิดของระบบสะสมแต้มไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะอยากแจกของขวัญให้ลูกค้า แต่เป็นศิลปะของการรักษาความสัมพันธ์ระหว่างร้านค้ากับผู้ซื้อให้ แน่นแฟ้นยิ.. ดูเพิ่ม

กลยุทธ์การตั้งราคาเป็นหัวใจสําคัญที่กําหนดพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างมหาศาล หลายคนอาจเกิดข้อสงสัยเมื่อเดินเข้าห้างสรรพสินค้าแล้วพบว่าสินค้านั้นจัด โปรโมชั่นแถมฟรีแบบหนึ่งบวกหนึ่ง แทนที่จะเป็นการลดราคาลงครึ่งหนึ่งในทันที ทั้งที่ในเชิงคณิตศาสตร์แล้วราคาสุทธิที่จ่ายไปต่อชิ้นแทบไม่แตกต่างกันเลย แต่ใน เชิงจิตวิทยาการขาย กลับมีเหตุผลเบื้องหลังที่ซับซ้อนและทรงพลังมากกว่าแค่ตัวเลขที่เห็นบนป้ายคํานวณเ.. ดูเพิ่ม

เวลาเดินเข้าร้านสะดวกซื้อหรือซูเปอร์มาร์เก็ต เรามักตั้งใจเข้ามาซื้อของแค่หนึ่งหรือสองอย่าง แต่พอถึงเวลาจ่ายเงิน ของในตะกร้ากลับเต็มจนแทบล้น นั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ หรือความใจอ่อนของเราเพียงฝ่ายเดียว แต่มันคือศาสตร์แห่งจิตวิทยาค้าปลีกที่ถูกออกแบบมาอย่างแยบยลผ่านการจัดเรียงสินค้าบนชั้นวางเพื่อกระตุ้นให้เราหยิบของมากขึ้นโดยไม่ทัน ตั้งตัว กฎเหล็กข้อแรกที่ร้านค้าใช้กันมาตลอดคือระดับสายตา เพราะจุดนี้คือ.. ดูเพิ่ม

เดินห้างทีไรกระเป๋าเบาทุกที? เปิดเบื้องหลัง "จิตวิทยาซูเปอร์มาร์เก็ต" ที่ทำให้เราซื้อของเกินลิสต์โดยไม่รู้ตัว หลายครั้งเราไม่ได้ใช้เงินเกิน เพราะไม่มีวินัย แต่เป็นเพราะซูเปอร์มาร์เก็ตถูกออกแบบให้การเลือกซื้อสินค้าลื่นไหล จนเราเผลอหยิบของเพิ่มโดยไม่รู้ตัว หลายคนน่าจะเคยเจอเหตุการณ์คล้ายกัน... ตั้งใจเข้าซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อซื้อนมกับไข่ แต่พอเดินมาถึงแคชเชียร์กลับมีทั้งขนม เครื่องดื่ม ของใช้ และของลด.. ดูเพิ่ม

เคยเห็นกันไหม สินค้าบางอย่างเปิดขายปุ๊บ ผ่านไปไม่กี่นาทีขึ้นคำว่า “หมดแล้ว” ทันที ฟีดโซเชียลก็เริ่มคึกคัก คนแชร์ต่อกันว่า “ของแรงมาก” “คนแห่ซื้อเพียบ” จนภาพในหัวของหลายคนกลายเป็นว่าคนทั้งประเทศกำลังรุมแย่งของชิ้นนั้นอยู่ แต่พอลองมานั่งคิดดี ๆ บางครั้งมันอาจไม่ได้มีคนรอซื้อเป็นล้านคน แค่สินค้ามีอยู่ไม่กี่ร้อยชิ้น เปิดขายช่วงเวลาสั้น ๆ และมีคนที่รู้ข่าวพร้อมกันจำ.. ดูเพิ่ม

5 รถมอเตอร์ไซค์ที่ทำตลาดในไทยได้ไม่ดี และมียอดขายไม่สูง > หมายเหตุ: ไม่มีการเผยแพร่ข้อมูล "รถมอเตอร์ไซค์ที่ขายไม่ออกที่สุด" อย่างเป็นทางการจากผู้ผลิตทุกราย ดังนั้นการจัดอันดับนี้อ้างอิงจากกระแสตลาด ความนิยมของผู้บริโภค และสถานการณ์การทำตลาดในประเทศไทย ไม่ใช่ยอดขายอย่างเป็นทางการ 1. Honda NM4 Vultus Honda NM4 Vultus เป็นรถครูสเซอร์ดีไซน์ล้ำสมัยที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ไซไฟ แม้จะได้รับความ.. ดูเพิ่ม

เคยสังเกตไหมว่า หลายครั้งยิ่งมีคนพูดว่า “ห้ามทำ” เรากลับยิ่งรู้สึกอยากทำมากกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นเด็กที่ถูกห้ามเล่นของบางอย่าง วัยรุ่นที่ถูกห้ามคบเพื่อนบางคน หรือแม้แต่ผู้ใหญ่ที่ถูกบอกว่า “อย่าเปิดดู” ก็กลับรู้สึกอยากรู้ทันที พฤติกรรมนี้ไม่ได้เกิดจากการดื้อเพียงอย่างเดียว แต่เกี่ยวข้องกับกลไกทางจิตวิทยาที่พบได้ในมนุษย์แทบทุกคน เมื่อเรารู้สึกว่าอิสรภาพในการเลือกถูกจำกัด สมอง.. ดูเพิ่ม

เคยมีช่วงหนึ่งที่ชอบเก็บใบเสร็จไว้ในกระเป๋าสตางค์ เพราะคิดว่าวันไหนต้องเคลมสินค้า หรืออยากเช็กว่าซื้ออะไรไปบ้างจะได้หยิบมาดูง่าย ผ่านไปไม่กี่เดือน เปิดกระเป๋าออกมาเจอใบเสร็จพับซ้อนกันเต็มไปหมด บางใบหมึกเริ่มจางจนแทบอ่านไม่ออก แต่พอลองไล่ดูทีละใบกลับพบเรื่องน่าสนใจกว่าที่คาดไว้ ใบหนึ่งเป็นร้านกาแฟที่แวะทุกเช้าวันจันทร์ อีกใบเป็นร้านสะดวกซื้อช่วงดึกเกือบทุกวันศุกร์ มีร้านขายยาโผล่มาในช่วงที่อากาศเป.. ดูเพิ่ม

ลองสังเกตตัวเองสักวัน ตั้งแต่ลืมตาตื่น หยิบมือถือ เปิดโซเชียล เดินผ่านร้านกาแฟ นั่งรถไฟฟ้า ดูคลิปสั้น ฟังเพลง หรือแม้แต่คุยกับเพื่อน ชื่อสินค้า โลโก้ โปรโมชั่น และคำชวนซื้อก็โผล่มาให้เห็นแทบไม่หยุด หลายคนไม่ทันจำด้วยซ้ำว่าเห็นอะไรไปบ้าง แต่สมองกลับเก็บข้อมูลเหล่านั้นเอาไว้เงียบ ๆ มีคนเคยบอกว่าทุกวันนี้เราเห็นโฆษณาหลายพันชิ้นต่อวัน ตัวเลขจริงอาจแตกต่างกันไปตามรูปแบบการใช้ชีวิต แต่สิ่งที่ปฏิเสธได้ย.. ดูเพิ่ม

8 การเปลี่ยนแปลงของการซื้อของ เมื่อไลฟ์สดและวิดีโอสั้นเข้ามามีบทบาท ข้อแรก ความบันเทิงกลายเป็นหน้าร้าน เมื่อก่อนการซื้อของเริ่มจากการค้นหา ตอนนี้หลายคนเริ่มจากการดูคลิปสนุก ดูไปเรื่อยแล้วเจอสินค้าโดยไม่ตั้งใจ ความรู้สึกเหมือนเดินห้างแต่เกิดขึ้นในหน้าจอเดียว ความสนุกดึงให้หยุดดู แล้วค่อยพาไปสู่การตัดสินใจซื้อ ข้อสอง การขายเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ไลฟ์สดทำให้การซื้อขายไม่ต้องรอ สินค้าถูกอธิบายทันที ถาม.. ดูเพิ่ม

10 รถเก๋งรุ่นเก่าที่ยังน่าใช้งานในปี 2026 1. Toyota Corolla Altis (ปี 2014–2019) Toyota Corolla Altis เป็นรถที่ขึ้นชื่อเรื่องความทนทานและค่าบำรุงรักษาที่ไม่สูง อะไหล่หาง่ายทั่วประเทศ และมีช่างที่คุ้นเคยกับรถรุ่นนี้จำนวนมาก เครื่องยนต์ 1.6 และ 1.8 ลิตรมีความน่าเชื่อถือสูง จึงยังเป็นหนึ่งในรถมือสองที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2026 2. Honda Civic FC (ปี 2016–2021) Honda Civic FC ยังคงม.. ดูเพิ่ม

ปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาและการตลาดที่เรียกว่า Generic Trademark หรือภาวะที่ชื่อแบรนด์แข็งแกร่งจนกลายเป็นคำเรียกสามัญแทนสินค้าชนิดนั้นๆ เป็นสิ่งที่พบเห็นได้บ่อยในชีวิตประจำวันของคนไทย หลายครั้งเราเผลอเรียกชื่อยี่ห้อแทนชื่อผลิตภัณฑ์โดยไม่รู้ตัวจนกลายเป็นความเคยชิน นี่คือ 13 แบรนด์ดังที่ทำหน้าที่เป็นตัวแทนสินค้าในความทรงจำของคนไทยมาอย่างยาวนาน เปิดรายชื่อ 13 แบรนด์ดังที่คนไทยเรียกชื่อแทนสินค้า มาม่า (M.. ดูเพิ่ม

ของชิ้นเล็กหน้าแคชเชียร์อาจดูไม่สำคัญ แต่สำหรับร้านค้า พื้นที่ตรงนี้คือจุดขายสำคัญช่วงสุดท้ายก่อนลูกค้าจ่ายเงิน และสำหรับผู้ซื้อ มันคือช่วงเวลาที่เผลอตัดสินใจง่ายกว่าปกติ หลายคนตั้งใจเดินเข้าร้านเพื่อซื้อของเพียงอย่างเดียว แต่พอถึงคิวจ่ายเงิน กลับมีหมากฝรั่ง ขนม ช็อกโกแลต หูฟัง เครื่องเขียน หรือของใช้เล็ก ๆ เพิ่มเข้ามาในตะกร้า ทั้งที่ไม่ได้อยู่ในแผนตั้งแต่แรก พฤติกรรมนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญทั้งหมด.. ดูเพิ่ม

ปีนี้พอเข้าเดือนมิถุนายนปุ๊บ เดินไปทางไหนก็เจอแต่สีรุ้งเต็มไปหมด ทั้งห้าง ทั้งร้านค้า บางแบรนด์เปิดตัวสินค้าคอลเลกชัน Pride Edition กันรัวๆ ดูแล้วก็สดใสดีนะครับ แต่พอเลื่อนฟีดไปเรื่อยๆ ผมสังเกตว่าเริ่มมีคนตั้งคำถามกับเรื่องนี้มากขึ้น... ว่าตกลงแคมเปญพวกนี้มันคือการ "ซัพพอร์ต" จริงๆ หรือแค่ "การตลาด" กันแน่? ยอมรับครับว่าหลายคนแฮปปี้ที่เห็นสังคมเปิดกว้างขึ้น แบรนด์ต่างๆ ออกมาประกาศตัวสนับสนุนความเ.. ดูเพิ่ม

หลายคนอาจตั้งใจแค่ซื้อน้ำหรือซื้อข้าวกล่อง แต่พอเดินถึงหน้าแคชเชียร์ทีไรกลับเผลอหยิบ: หมากฝรั่ง ช็อกโกแลต ลูกอม ไส้กรอก หรือของกินเล่นเพิ่มทุกที ทั้งที่ก่อนเข้าร้าน… ไม่ได้คิดจะซื้อเลยด้วยซ้ำ แล้วทำไมของพวกนี้ถึงชอบถูกวางตรงหน้าแคชเชียร์? คำตอบจริงๆ คือเรื่อง “จิตวิทยาการซื้อ” นักการตลาดเรียกพฤติกรรมนี้ว่า“Impulse Buying” หรือการซื้อแบบไม่ได้วางแผน เพราะช่วงเวลาที่คน.. ดูเพิ่ม

กลยุทธ์การตลาดที่ดูเผินๆ เหมือนจะมอบความคุ้มค่าให้เราเท่ากันอย่าง "ซื้อ 1 แถม 1" และ "ลดราคา 50%" แท้จริงแล้วซ่อนจิตวิทยาการขายที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง การเลือกดีลที่ผิดอาจหมายถึงการจ่ายเงินที่มากกว่าความจำเป็น หรือการต้องแบกรับสินค้าที่ไม่ได้ต้องการเพียงเพราะคำว่า "คุ้ม" ศึกโปรโมชั่น: 1 แถม 1 กับ ลด 50% เลือกแบบไหนให้เงินในกระเป๋าเหลือมากกว่า? เมื่อเราเดินเข้าร้านค้าแล้วเจอสติกเกอร์ตัวแดงระบุว.. ดูเพิ่ม