เพลงโฆษณา

บางโฆษณาเกิดมาเพื่อบอกข้อมูลตรง ๆ ว่า สินค้านี้ลดราคา หรือบริการนี้ราคาเท่าไร แต่บางชิ้นเลือกไปไกลกว่านั้น แทนที่จะพูดว่า “จ่ายบิลที่บิ๊กซี ค่าบริการ 5 บาท” แบบธรรมดา งานชิ้นนี้กลับจัดให้ เบน ชลาทิศ ออกมาในโหมดเต็มพลัง ทั้งร้อง ทั้งเต้น ทั้งเล่นใหญ่ จนคำว่า “5 บาท” กลายเป็นประโยคที่เหมือนตั้งใจให้ติดอยู่ในหัว มากกว่าจะเป็นแค่ข้อมูลราคา ภาพประกอบเชิงสร้างสรรค์ของบทความ ไม่ใช.. ดูเพิ่ม

เพลงที่วนซ้ำอยู่ในหัวแบบไม่ได้ตั้งใจมีชื่อทางจิตวิทยาว่า “ภาพดนตรีที่เกิดขึ้นโดยไม่สมัครใจ” หรือที่เรียกกันง่ายๆ ว่า เอียร์เวิร์ม จุดสำคัญคือสมองไม่ได้เลือกเพลงจากคำว่า “ชอบ” เพียงอย่างเดียว เพลงที่น่ารำคาญ เพลงโฆษณา หรือท่อนที่ได้ยินผ่านๆ จึงมีสิทธิ์ติดหัวได้พอๆ กับเพลงโปรด สิ่งที่สมองเก็บเก่งมากคือ “รูปแบบ” โดยเฉพาะจังหวะ ทำนอง และคำสั้นๆ ที่ซ้ำกัน เพลงโฆษณาจ.. ดูเพิ่ม