ภาพลักษณ์แบรนด์

เคยสงสัยหรือไม่ว่า เหตุใดสินค้าบางชนิดที่มีราคาสูงกว่าสินค้าทั่วไปหลายเท่าตัว กลับยังมีลูกค้ายอมจ่าย ทั้งที่มีสินค้าราคาถูกกว่าและมีคุณสมบัติใกล้เคียงกันให้เลือก คำตอบไม่ได้อยู่ที่คุณภาพเพียงอย่างเดียว แต่ยังเกี่ยวข้องกับความเชื่อมั่น ภาพลักษณ์ และความรู้สึกที่ผู้ซื้อได้รับด้วย อย่างไรก็ตาม ของแพงไม่ได้ขายดีกว่าของถูกเสมอไป บทความนี้จึงชวนมองว่า เหตุใดสินค้าราคาแพงบางชนิดจึงดึงดูดผู้ซื้อได้ และอะ.. ดูเพิ่ม

ถ้าเราเคยซื้อของจากร้านแบรนด์หรู ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า รองเท้า เสื้อผ้า น้ำหอม หรือสินค้าราคาสูง เราอาจสังเกตว่าถุงกระดาษที่ร้านให้มานั้นแตกต่างจากถุงทั่วไปอย่างชัดเจน เพราะมักดูหนา แน่น และอยู่ทรง บางใบถือแล้วแทบให้ความรู้สึกเหมือนกล่องกระดาษมากกว่าถุงธรรมดา หลายคนจึงสงสัยว่า ทำไมแค่ถุงใส่ของถึงต้องทำให้แข็งแรงขนาดนั้น ทั้งที่หน้าที่หลักก็คือใส่ของกลับบ้าน? เหตุผลแรกคือ ถุงต้องมีความแข็งแรงเพียงพอ.. ดูเพิ่ม

การตลาดแบบข่าวแย่คืออะไร ทำไมบางแบรนด์ยิ่งโดนด่ากลับยิ่งขายดี? ในโลกธุรกิจมีคำพูดที่หลายคนเคยได้ยินว่า “ไม่มีข่าวไหนแย่ ถ้าคนยังพูดถึงเรา” แนวคิดนี้ทำให้บางแบรนด์เลือกสร้างประเด็นที่แปลก แรง หรือชวนถกเถียง เพื่อให้ชื่อแบรนด์ปรากฏบนหน้าฟีดและกลายเป็นกระแส กลยุทธ์ลักษณะนี้มักถูกเรียกว่า การตลาดแบบข่าวแย่ ๆ หรือเชื่อมโยงกับ Bad Publicity Marketing และ Shock Marketing แม้จะทำให้แบรนด์ถูกต.. ดูเพิ่ม