ประวัติศาสตร์ธุรกิจ

ในโลกของธุรกิจ โอกาสทองมักซ่อนอยู่ในที่ที่ไม่มีใครอยากมอง ย้อนกลับไปในยุควิกตอเรีย ชายผู้มีวิสัยทัศน์นามว่า วิลเลียม กิ๊บส์ (William Gibbs) ได้พิสูจน์ให้โลกเห็นว่า "ขี้นก" ที่ส่งกลิ่นเหม็นคละคลุ้งสามารถกลายเป็นทรัพยากรล้ำค่าที่สร้างความมั่งคั่งมหาศาลและกอบกู้วิกฤตอาหารของคนทั้งทวีปยุโรปได้ วิกฤตความหิวโหยสู่การค้นพบ "ขุมทรัพย์สีขาว" ช่วงกลางศตวรรษที่ 19 ยุโรปเผชิญกับวิกฤตขาดแคลนอาหารอย่างหนักเนื่.. ดูเพิ่ม

ในโลกของธุรกิจ บางครั้งนวัตกรรมที่เปลี่ยนโลกกลับไม่ได้เริ่มต้นจากความตั้งใจที่ยิ่งใหญ่ แต่เกิดจากการยอมรับความล้มเหลวแล้วเปลี่ยนมุมมองใหม่ให้กลายเป็นโอกาส เช่นเดียวกับเรื่องราวของ "Bubble Wrap" หรือพลาสติกกันกระแทกที่เราคุ้นเคยกับการบีบเล่นเพื่อความเพลิดเพลิน ใครจะเชื่อว่าแผ่นพลาสติกบรรจุอากาศเหล่านี้เคยถูกปรามาสว่าเป็นขยะจากการประดิษฐ์ที่ผิดพลาด ก่อนจะกลายเป็นอาณาจักรธุรกิจที่สร้างรายได้มหาศาลจา.. ดูเพิ่ม

ในยุคสมัยที่ตู้เย็นยังเป็นเพียงจินตนาการที่ห่างไกล การได้ดื่มน้ำเย็นฉ่ำท่ามกลางอากาศร้อนระอุในเขตร้อนถือเป็นอภิสิทธิ์ที่มีเพียงพระเจ้าเท่านั้นที่จะประทานให้ได้ ทว่าชายคนหนึ่งนามว่า เฟรเดอริก ทิวดอร์ (Frederic Tudor) กลับมองเห็นโอกาสในสิ่งที่ทุกคนมองว่าเป็นเรื่องตลกขบขัน เขาคือชายผู้กล้าที่จะประกาศว่าจะนำ "น้ำแข็ง" จากบึงหนาวเย็นในอเมริกา ข้ามมหาสมุทรไปขายยังอีกซีกโลกหนึ่ง จนได้รับฉายาว่า "ราชาแห่.. ดูเพิ่ม

ในยุคที่น้ำตามห้วยหนองคลองบึงในกรุงเทพฯ ยังใสสะอาดพอจะตักดื่มได้โดยไร้กังวล แนวคิดการนำ "น้ำเปล่า" มาบรรจุขวดขายดูจะเป็นเรื่องที่ไกลเกินจินตนาการของคนส่วนใหญ่ในสมัยนั้น จนเกิดคำสบประมาทว่าผู้ที่คิดจะขายน้ำเปล่าคือคนเพ้อเจ้อ แต่ใครจะรู้ว่านั่นคือจุดเริ่มต้นของอุตสาหกรรมมูลค่ามหาศาลที่เปลี่ยนค่านิยมของคนไทยไปตลอดกาล ผ่านวิสัยทัศน์ของสตรีชาวอเมริกันที่มองเห็นโอกาสในสิ่งที่คนอื่นมองข้าม จุดเริ่มต้นขอ.. ดูเพิ่ม

ทำไม Nissan ถึงยอมทิ้งแบรนด์ Datsun? เบื้องหลังการตัดสินใจที่แพงที่สุดในโลก ในโลกธุรกิจ การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำต้องใช้เวลาหลายสิบปี แต่การทำลายแบรนด์อาจใช้เวลาเพียงชั่วพริบตา นี่คือเรื่องราวของ Datsun (ดัทสัน) แบรนด์รถยนต์ที่เคยยิ่งใหญ่ระดับโลกและเป็นหัวหอกสำคัญในการบุกตลาดสหรัฐอเมริกาของ Nissan แต่กลับถูก "ฆ่า" ทิ้งด้วยเหตุผลทางกลยุทธ์ที่แลกมาด้วยความล้มเหลวอันมหาศาล และความพยายามฟื้นคืนชีพ.. ดูเพิ่ม

ย้อนกลับไปยุคปี 2000 หากพูดถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีติดบ้านแทบทุกครัวเรือน ชื่อของ "Sanyo" (ซันโย) จะต้องติดอยู่ในอันดับต้นๆ เสมอ แบรนด์นี้เคยยิ่งใหญ่ระดับโลกจนถูกจัดให้อยู่ในกลุ่ม "3S" (Sony, Sharp, Sanyo) สามเสาหลักแห่งวงการอิเล็กทรอนิกส์ญี่ปุ่น แต่ในวันนี้ชื่อที่เคยคุ้นหูกลับค่อยๆ เลือนหายไปจากชั้นวางสินค้า กลายเป็นเพียงบทเรียนราคาแพงในตำราธุรกิจที่สอนให้รู้ว่า แม้จะยิ่งใหญ่เพียงใดก็สามารถพ่ายแพ.. ดูเพิ่ม

หากพูดถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีโลโก้ตัวอักษร "N" สีแดงในวงกลม หลายคนคงนึกถึงภาพจำของความทนทานระดับตำนาน ไม่ว่าจะเป็นหม้อหุงข้าวที่ใช้มาตั้งแต่รุ่นแม่ พัดลมสีคลาสสิกที่เปิดทิ้งไว้ทั้งคืนมอเตอร์ก็ไม่เคยไหม้ หรือเตารีดที่ตกกี่ครั้งก็ไม่พัง "National" ไม่ใช่แค่แบรนด์สินค้า แต่คือสัญลักษณ์ของยุคสมัยที่ญี่ปุ่นครองโลกด้วยคุณภาพ แต่จู่ๆ แบรนด์ที่แข็งแกร่งขนาดนี้กลับหายไปจากชั้นวางสินค้า คำถามคือ... พวกเขาเ.. ดูเพิ่ม