ประวัติศาสตร์ธุรกิจ

ทำไม Nissan ถึงยอมทิ้งแบรนด์ Datsun? เบื้องหลังการตัดสินใจที่แพงที่สุดในโลก ในโลกธุรกิจ การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำต้องใช้เวลาหลายสิบปี แต่การทำลายแบรนด์อาจใช้เวลาเพียงชั่วพริบตา นี่คือเรื่องราวของ Datsun (ดัทสัน) แบรนด์รถยนต์ที่เคยยิ่งใหญ่ระดับโลกและเป็นหัวหอกสำคัญในการบุกตลาดสหรัฐอเมริกาของ Nissan แต่กลับถูก "ฆ่า" ทิ้งด้วยเหตุผลทางกลยุทธ์ที่แลกมาด้วยความล้มเหลวอันมหาศาล และความพยายามฟื้นคืนชีพ.. ดูเพิ่ม

ย้อนกลับไปยุคปี 2000 หากพูดถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีติดบ้านแทบทุกครัวเรือน ชื่อของ "Sanyo" (ซันโย) จะต้องติดอยู่ในอันดับต้นๆ เสมอ แบรนด์นี้เคยยิ่งใหญ่ระดับโลกจนถูกจัดให้อยู่ในกลุ่ม "3S" (Sony, Sharp, Sanyo) สามเสาหลักแห่งวงการอิเล็กทรอนิกส์ญี่ปุ่น แต่ในวันนี้ชื่อที่เคยคุ้นหูกลับค่อยๆ เลือนหายไปจากชั้นวางสินค้า กลายเป็นเพียงบทเรียนราคาแพงในตำราธุรกิจที่สอนให้รู้ว่า แม้จะยิ่งใหญ่เพียงใดก็สามารถพ่ายแพ.. ดูเพิ่ม

หากพูดถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีโลโก้ตัวอักษร "N" สีแดงในวงกลม หลายคนคงนึกถึงภาพจำของความทนทานระดับตำนาน ไม่ว่าจะเป็นหม้อหุงข้าวที่ใช้มาตั้งแต่รุ่นแม่ พัดลมสีคลาสสิกที่เปิดทิ้งไว้ทั้งคืนมอเตอร์ก็ไม่เคยไหม้ หรือเตารีดที่ตกกี่ครั้งก็ไม่พัง "National" ไม่ใช่แค่แบรนด์สินค้า แต่คือสัญลักษณ์ของยุคสมัยที่ญี่ปุ่นครองโลกด้วยคุณภาพ แต่จู่ๆ แบรนด์ที่แข็งแกร่งขนาดนี้กลับหายไปจากชั้นวางสินค้า คำถามคือ... พวกเขาเ.. ดูเพิ่ม