การตลาด

* รูปภาพใช้เพื่อประกอบเนื้อหาเท่านั้น อาจไม่ใช่ภาพเหตุการณ์จริงหรือภาพจริงจากเรื่องในบทความ ขอบคุณภาพประกอบจาก https://graphic.in.th คำว่า Kidult ใช้อธิบายกลุ่มคนที่ยังสนุกกับของเล่น ของสะสม เกม และงานอดิเรกที่หลายคนเคยมองว่าเหมาะกับเด็ก แต่ในความเป็นจริง กลุ่มนี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะคนอายุ 30 ปีขึ้นไป รายงานอุตสาหกรรมหลายแห่งนับตั้งแต่วัยรุ่นอายุ 12 ปีขึ้นไป จนถึงผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อและเลือกซื้อสินค.. ดูเพิ่ม

แหวนเพชรเม็ดเล็กบนมือคนหนึ่งอาจมีราคาหลายหมื่น หลายแสน หรือสูงกว่านั้นมาก ทั้งที่เมื่อมองด้วยตาเปล่า เพชรก็เป็นเพียงก้อนใส ๆ ที่สะท้อนแสงได้สวยงาม คำถามจึงไม่ได้อยู่แค่ว่าเพชรสวยไหม แต่อยู่ที่ว่า อะไรทำให้ก้อนคาร์บอนชิ้นหนึ่งถูกวางให้เป็นสัญลักษณ์ของความรัก และมีราคาสูงกว่าวัสดุหลายชนิดที่หายากกว่าเสียอีก คำตอบมีทั้งเรื่องธรณีวิทยา การทำเหมือง ระบบคัดเกรด อำนาจต่อรองของบริษัท การโฆษณา และความเชื่.. ดูเพิ่ม

คำตอบสั้นที่สุดคือ ป้าย “ลด 50%” ทำให้สมองเห็นประโยชน์เป็น “เงินที่ไม่ต้องจ่าย” ทันที ส่วน “ซื้อ 1 แถม 1” ทำให้ประโยชน์มาในรูป “ของเพิ่ม” ซึ่งต้องซื้อของชิ้นแรกก่อน และยังต้องมีเหตุผลว่าจะเอาชิ้นที่สองไปทำอะไร แม้ในทางคณิตศาสตร์ สองโปรโมชันอาจให้ราคาต่อหน่วยเท่ากัน แต่จะเท่ากันจริงก็ต่อเมื่อราคาเต็มเท่ากัน ผู้ซื้อยอมซื้อสองหน่วย และใช้ของทั้งสองชิ้น.. ดูเพิ่ม

เวลาเดินเข้า 7-Eleven หลายคนอาจเคยสังเกตว่า ในร้านหนึ่งช่วงเวลาหนึ่งเราเห็นพนักงานอยู่ไม่กี่คน บางครั้งมีคนคิดเงินอยู่หน้าเคาน์เตอร์ไม่กี่คน แต่ลูกค้าก็เดินเข้าออกแทบตลอดเวลา คำถามจึงน่าสนใจว่า ถ้าไม่ได้มีพนักงานจำนวนมากอยู่ในร้าน แล้ว 7-Eleven ทำอย่างไรให้ยอดขายสูงได้? จริง ๆ แล้วคำตอบอาจไม่ได้อยู่ที่ “พนักงานน้อย” หรือ “พนักงานเยอะ” แต่อยู่ที่การออกแบบระบบทั้งธุรกิจให้ร้.. ดูเพิ่ม

ความสนุกของคลิปแกะกล่องเริ่มก่อนเห็นของเสียอีก ช่วงที่มือกำลังลอกพลาสติก ฉีกซีล หรือค่อยๆ เปิดฝากล่อง สมองยังไม่รู้ว่าข้างในจะเจออะไร แต่ความไม่รู้นี่แหละที่ทำให้สายตาเกาะจอแน่นขึ้น คลิปแกะกล่องจึงไม่ได้ขายแค่สินค้า มันขาย ช่วงเวลารอคำตอบ ซึ่งระบบรางวัลในสมองให้ความสำคัญมากกว่าความสุขหลังได้ของแบบตรงไปตรงมา โดพามีนไม่ใช่น้ำยาความสุขที่พุ่งทุกครั้งเมื่อเห็นของใหม่ คำอธิบายว่า “ดูแล้วโดพามีนห.. ดูเพิ่ม

ร้านสุกี้ไม่ได้แข่งกันแค่ว่าใครถูกกว่าแล้ว ช่วงกลางปี 2569 ตลาดสุกี้ไทยเริ่มเห็นเกมที่แปลกกว่าการลดราคาหน้าร้าน เพราะเอ็มเคขยับจากบุฟเฟต์ 299 บาทต่อครั้ง ไปสู่แพ็กเกจเหมาจ่ายล่วงหน้าแบบรายเดือน ตั้งแต่ 1,495 ไปจนถึง 2,990 บาท จุดที่สะดุดตาสุดคือแพ็กเกจ Unlimited ราคา 2,990 บาท ใช้บุฟเฟต์ได้ตลอดเดือนสิงหาคม จำกัดจำนวนผู้ซื้อช่วงเปิดตัวไว้ 100 สิทธิ์ และใช้ได้วันละ 1 ครั้งอีกแพ็กเกจที่ราคา 2,990 บา.. ดูเพิ่ม

สีคู่นี้ไม่ได้ถูกเลือกเพราะทำให้หิวแบบกดปุ่มแล้วท้องร้องทันที ลองกวาดตามองป้ายร้านอาหารริมถนน ชั้นวางขนม หรือกล่องส่งพัสดุ จะเจอสีแดงกับสีเหลืองโผล่มาคู่กันบ่อยจนเหมือนเป็นสูตรสำเร็จ หลายคนจึงจำคำอธิบายสั้นๆ ว่า แดงกระตุ้นความหิว ส่วนเหลืองทำให้อารมณ์ดี แต่หลักฐานด้านจิตวิทยาสีไม่ได้ตรงไปตรงมาขนาดนั้น สีมีผลต่อความรู้สึกและพฤติกรรมจริง ทว่าความหมายเปลี่ยนตามบริบท วัฒนธรรม ประสบการณ์เดิม ความสว่าง.. ดูเพิ่ม

ยอดขายเฉลี่ยต่อสาขา 7-Eleven: โดยทั่วไปอยู่ราว 70,000–90,000 บาทต่อวัน (ขึ้นกับทำเลและช่วงเวลา) จำนวนสาขา 7-Eleven: ปัจจุบันมีประมาณ 15,000 สาขา ทั่วประเทศไทย ร้านโชห่วย: มีการประเมินว่ามีประมาณ 300,000–400,000 ร้าน เนื่องจากนิยามและการสำรวจของแต่ละหน่วยงานแตกต่างกัน มูลค่าตลาดโชห่วย: ตัวเลข 3.7–4 แสนล้านบาทต่อปี เป็นเพียงการประเมินจากบางแหล่ง และอาจเปลี่ยนแปลงตามภาวะเศรษฐกิจ หา.. ดูเพิ่ม

เคยสังเกตไหมว่า รถเข็นในบางโซนของห้างอยู่ๆ ก็เข็นไม่ลื่นเหมือนเดิม มีเรื่องเล่าที่ถูกแชร์ต่อกันมานานว่า ห้างสรรพสินค้าหลายแห่งตั้งใจเลือกปูกระเบื้องแผ่นเล็กในบริเวณที่วางสินค้าราคาแพง เพราะเมื่อรถเข็นวิ่งผ่านรอยต่อของกระเบื้องจำนวนมาก จะเกิดเสียงกึกกักและแรงสั่นสะเทือนถี่ขึ้น สมองของลูกค้าอาจตีความว่ากำลังเดินเร็วเกินไป จึงเผลอลดความเร็วลงโดยไม่รู้ตัว ส่งผลให้มีเวลามองสินค้าบนชั้นนานขึ้น และอาจตั.. ดูเพิ่ม

หากพูดถึงคำว่า "เด็กเชียร์เบียร์" ภาพแรกที่หลายคนนึกถึงคงเป็นหญิงสาวหรือชายหนุ่มในชุดยูนิฟอร์มที่เดินถือถาด แนะนำเครื่องดื่มตามร้านอาหารหรือร้านนั่งสังสรรค์ หลายคนมองว่าเป็นอาชีพที่มีหน้าที่เพียงชวนลูกค้าสั่งสินค้า แต่ในอีกมุมหนึ่ง อาชีพนี้กลับถูกตีตราและถูกเข้าใจผิดมานาน ทั้งที่ความจริงแล้ว คนทำงานในสายอาชีพนี้มีตำแหน่งอย่างเป็นทางการว่า "พนักงานส่งเสริมการขายเครื่องดื่ม" และหน้าที่ของพวกเขาซับซ.. ดูเพิ่ม

แค่เห็นคำว่า “ซื้อ 1 แถม 1” หลายคนก็เริ่มรู้สึกว่าคุ้มทันที ทั้งที่บางครั้งยังไม่ได้คิดเลยว่าจำเป็นต้องซื้อหรือเปล่า เคยสังเกตไหมว่าเวลาร้านค้าติดป้าย ซื้อ 1 แถม 1 คนมักเดินเข้าไปดูทันที ไม่ว่าจะเป็นกาแฟ ขนม เสื้อผ้า เครื่องสำอาง หรือของใช้ในบ้าน ทั้งที่ก่อนหน้านั้นอาจไม่ได้ตั้งใจซื้อเลยด้วยซ้ำ คำสั้น ๆ เพียงไม่กี่คำกลับมีอิทธิพลกับการตัดสินใจของผู้บริโภคอย่างน่าทึ่ง สมองรู้สึกว่าได้ก.. ดูเพิ่ม

หลายคนอาจจะคุ้นชินกับภาพของบริษัทที่ต้องปลดพนักงานเพราะวิกฤตเศรษฐกิจ หรือขาดทุนต่อเนื่องจนไปต่อไม่ไหว แต่ในช่วงเวลาที่ผ่านมาเรากลับเห็นปรากฏการณ์แปลกใหม่ที่น่าตั้ง คำถาม เมื่อบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกและองค์กรยักษ์ใหญ่หลายแห่งประกาศลดจำนวนพนักงานลงอย่างกะทันหัน ทั้งที่ปีก่อนยังทำกำไรนิวไฮและธุรกิจยังขยายตัวไปได้สวย คำถามคือเหตุใด องค์กรเหล่านี้ถึงเลือกตัดแขนขาตัวเองในวันที่ยังแข็งแรง คำตอบไม่ได้อยู่.. ดูเพิ่ม

การเข้ามาของแพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่ได้เปลี่ยนรูปแบบการซื้อขายสินค้าอย่างสิ้นเชิง จากเดิมที่ผู้บริโภคจําเป็นต้องเดินเข้าร้านค้าในละแวกบ้านเพื่อเลือกซื้อสิ่งของที่ต้องการ กลายเป็นความสะดวกสบายที่สามารถกดสั่งสินค้าเพียงปลายนิ้วสัมผัสและรอรับของที่หน้าบ้าน การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ ธุรกิจขนาดเล็กและร้านค้าท้องถิ่นที่ไม่ได้มีระบบการจัดการสินค้าหรือการจัดส่งที่ทันสมัยเท่ากับผู้เล่นรายใหญ่ในต.. ดูเพิ่ม

เคยสังเกตไหมว่าทําไมเราถึงรู้สึกภูมิใจเหลือเกินเวลาที่แปะแสตมป์จนเต็มเล่มเพื่อแลกของรางวัลชิ้นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นแก้วน้ําลายการ์ตูน จานใบโปรด หรือแม้แต่ส่วนลดในร้านสะดวกซื้อ จริงๆ แล้วกลยุทธ์การตลาด ที่ดูเรียบง่ายแต่ทรงพลังนี้มีประวัติยาวนานกว่าที่เราคิด ต้นกําเนิดของระบบสะสมแต้มไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะอยากแจกของขวัญให้ลูกค้า แต่เป็นศิลปะของการรักษาความสัมพันธ์ระหว่างร้านค้ากับผู้ซื้อให้ แน่นแฟ้นยิ.. ดูเพิ่ม

กลยุทธ์การตั้งราคาเป็นหัวใจสําคัญที่กําหนดพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างมหาศาล หลายคนอาจเกิดข้อสงสัยเมื่อเดินเข้าห้างสรรพสินค้าแล้วพบว่าสินค้านั้นจัด โปรโมชั่นแถมฟรีแบบหนึ่งบวกหนึ่ง แทนที่จะเป็นการลดราคาลงครึ่งหนึ่งในทันที ทั้งที่ในเชิงคณิตศาสตร์แล้วราคาสุทธิที่จ่ายไปต่อชิ้นแทบไม่แตกต่างกันเลย แต่ใน เชิงจิตวิทยาการขาย กลับมีเหตุผลเบื้องหลังที่ซับซ้อนและทรงพลังมากกว่าแค่ตัวเลขที่เห็นบนป้ายคํานวณเ.. ดูเพิ่ม

เวลาเดินเข้าร้านสะดวกซื้อหรือซูเปอร์มาร์เก็ต เรามักตั้งใจเข้ามาซื้อของแค่หนึ่งหรือสองอย่าง แต่พอถึงเวลาจ่ายเงิน ของในตะกร้ากลับเต็มจนแทบล้น นั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ หรือความใจอ่อนของเราเพียงฝ่ายเดียว แต่มันคือศาสตร์แห่งจิตวิทยาค้าปลีกที่ถูกออกแบบมาอย่างแยบยลผ่านการจัดเรียงสินค้าบนชั้นวางเพื่อกระตุ้นให้เราหยิบของมากขึ้นโดยไม่ทัน ตั้งตัว กฎเหล็กข้อแรกที่ร้านค้าใช้กันมาตลอดคือระดับสายตา เพราะจุดนี้คือ.. ดูเพิ่ม

เดินห้างทีไรกระเป๋าเบาทุกที? เปิดเบื้องหลัง "จิตวิทยาซูเปอร์มาร์เก็ต" ที่ทำให้เราซื้อของเกินลิสต์โดยไม่รู้ตัว หลายครั้งเราไม่ได้ใช้เงินเกิน เพราะไม่มีวินัย แต่เป็นเพราะซูเปอร์มาร์เก็ตถูกออกแบบให้การเลือกซื้อสินค้าลื่นไหล จนเราเผลอหยิบของเพิ่มโดยไม่รู้ตัว หลายคนน่าจะเคยเจอเหตุการณ์คล้ายกัน... ตั้งใจเข้าซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อซื้อนมกับไข่ แต่พอเดินมาถึงแคชเชียร์กลับมีทั้งขนม เครื่องดื่ม ของใช้ และของลด.. ดูเพิ่ม

เคยเห็นกันไหม สินค้าบางอย่างเปิดขายปุ๊บ ผ่านไปไม่กี่นาทีขึ้นคำว่า “หมดแล้ว” ทันที ฟีดโซเชียลก็เริ่มคึกคัก คนแชร์ต่อกันว่า “ของแรงมาก” “คนแห่ซื้อเพียบ” จนภาพในหัวของหลายคนกลายเป็นว่าคนทั้งประเทศกำลังรุมแย่งของชิ้นนั้นอยู่ แต่พอลองมานั่งคิดดี ๆ บางครั้งมันอาจไม่ได้มีคนรอซื้อเป็นล้านคน แค่สินค้ามีอยู่ไม่กี่ร้อยชิ้น เปิดขายช่วงเวลาสั้น ๆ และมีคนที่รู้ข่าวพร้อมกันจำ.. ดูเพิ่ม

5 รถมอเตอร์ไซค์ที่ทำตลาดในไทยได้ไม่ดี และมียอดขายไม่สูง > หมายเหตุ: ไม่มีการเผยแพร่ข้อมูล "รถมอเตอร์ไซค์ที่ขายไม่ออกที่สุด" อย่างเป็นทางการจากผู้ผลิตทุกราย ดังนั้นการจัดอันดับนี้อ้างอิงจากกระแสตลาด ความนิยมของผู้บริโภค และสถานการณ์การทำตลาดในประเทศไทย ไม่ใช่ยอดขายอย่างเป็นทางการ 1. Honda NM4 Vultus Honda NM4 Vultus เป็นรถครูสเซอร์ดีไซน์ล้ำสมัยที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ไซไฟ แม้จะได้รับความ.. ดูเพิ่ม