กลยุทธ์การตลาด

การตลาดแบบข่าวแย่คืออะไร ทำไมบางแบรนด์ยิ่งโดนด่ากลับยิ่งขายดี? ในโลกธุรกิจมีคำพูดที่หลายคนเคยได้ยินว่า “ไม่มีข่าวไหนแย่ ถ้าคนยังพูดถึงเรา” แนวคิดนี้ทำให้บางแบรนด์เลือกสร้างประเด็นที่แปลก แรง หรือชวนถกเถียง เพื่อให้ชื่อแบรนด์ปรากฏบนหน้าฟีดและกลายเป็นกระแส กลยุทธ์ลักษณะนี้มักถูกเรียกว่า การตลาดแบบข่าวแย่ ๆ หรือเชื่อมโยงกับ Bad Publicity Marketing และ Shock Marketing แม้จะทำให้แบรนด์ถูกต.. ดูเพิ่ม

คนซื้ออยากได้อากาศเหล่านั้นไปหายใจจริง ๆ หรอ?? อากาศเป็นสิ่งที่มนุษย์ได้รับฟรีทุกวัน แต่เมื่อมีคนนำอากาศจากเทือกเขา ทะเล หรือเมืองท่องเที่ยวชื่อดังมาใส่ขวด พร้อมติดป้ายบอกสถานที่ ราคาของมันกลับเพิ่มขึ้นตั้งแต่หลักร้อยไปจนถึงหลายพันบาท อากาศจากสวิตเซอร์แลนด์ ขวดละหลายพันบาท หนึ่งในตัวอย่างที่เคยเป็นข่าวคือธุรกิจขายอากาศจากบริเวณเมืองเซอร์แมตต์ ใกล้เทือกเขาแอลป์ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ผู้ขายระบุว่าอา.. ดูเพิ่ม

ก้อนหินธรรมดาที่หาได้ทั่วไป หากนำมาวางขายเพียงก้อนเดียวคงไม่มีใครสนใจ ในปี 1975 ชายชาวอเมริกันคนหนึ่งได้เอาหินใส่กล่อง เจาะรูหายใจ และขายในฐานะ “สัตว์เลี้ยง” จนกลายเป็นกระแสโด่งดังทั่วประเทศ สินค้านี้มีชื่อว่า Pet Rock หรือ “หินสัตว์เลี้ยง” ผลงานของ แกรี ดาห์ล (Gary Dahl) นักเขียนโฆษณาที่เปลี่ยนเรื่องตลกในวงสนทนาให้กลายเป็นธุรกิจเงินล้าน จุดเริ่มต้นจากสัตว์เลี้ยงที่ไม่ต้อง.. ดูเพิ่ม

ราคา 199 บาท กับ 200 บาท ต่างกันแค่บาทเดียว แต่สมองเรากลับมองไม่เหมือนกัน สังเกตไหม? ทำไมร้านอาหารชอบตั้งราคาเมนูลงท้ายด้วย “เลข 9” ราคา 199 บาท กับ 200 บาท ต่างกันเพียงบาทเดียว แต่เมื่อมองผ่าน ๆ หลายคนกลับรู้สึกว่าเลขแรก “น่าจ่ายกว่า” อย่างชัดเจน ช่วงหลังผมเริ่มสังเกตอย่างหนึ่งเวลาเปิดเมนูอาหาร ไม่ว่าจะเป็นร้านตามห้าง ร้านกาแฟ หรือร้านอาหารทั่วไป เมนูที่ร้านอยากขายจริง ๆ .. ดูเพิ่ม

ถุงยางอนามัยที่วางอยู่ใกล้แคชเชียร์ในร้านสะดวกซื้อ ไม่ได้อยู่ตรงนั้นเพราะเป็นของ “ลับ” อย่างเดียว แต่เป็นตำแหน่งที่ตอบทั้งเรื่องพื้นที่ขาย การหยิบซื้อเร็ว และการดูแลสินค้าชิ้นเล็กที่มีมูลค่า เวลาเดินเข้าร้านสะดวกซื้อ หลายคนอาจคุ้นตากับภาพเดิม ๆ คือชั้นลูกอม หมากฝรั่ง ถ่าน ไฟแช็ก และถุงยางอนามัยอยู่ใกล้จุดคิดเงิน บางร้านวางไว้ด้านหลังเคาน์เตอร์ บางร้านวางไว้ชั้นเล็กข้างแคชเชียร์ หรือบา.. ดูเพิ่ม

คนทำงานด้าน Marketing จะต้องมีเครื่องมือวัดผลว่าการตลาดที่เราทำและลงทุน ลงเงินไปนั้น ให้ผลลัพธ์คุ้มค่าหรือเปล่า นี่คือสิ่งที่แม้แต่คนทำงานด้านการตลาดบางคนมักเข้าใจผิดและหยิบเครื่องมือบางตัวไปใช้ผิดประเภท นำไปสู่ความคลาดเคลื่อน แล้วมันจะวัดค่าตรงกับที่เราอยากตรวจสอบได้อย่างไร ต่อไปนี้คือการอธิบายเครื่องมือด้าน Marketing ที่มักนิยมใช้กัน... การเข้าถึง (Reach) คือ จำนวนคนที่เห็นคอนเทนต์ของคุณ ถ้าคนเ.. ดูเพิ่ม

การทำให้ร้านซักอบรีดอัตโนมัติกลายเป็นตัวเลือกแรกในใจลูกค้า วันนี้ไม่ใช่เรื่องของ “ถูกกว่า” หรือ “อยู่ใกล้กว่า” อย่างเดียวอีกต่อไป แต่คือการออกแบบประสบการณ์ทั้งหมดให้ลูกค้ารู้สึกว่าสะดวก ดี มีสไตล์ และคุ้มค่ากับเวลาที่เลือกเดินเข้ามาใช้บริการ ยิ่งร้านไหนเข้าใจพฤติกรรมคนเมือง คนรุ่นใหม่ และจังหวะชีวิตประจำวันได้ดีเท่าไร โอกาสที่จะกลายเป็นร้านประจำก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ไอเดีย.. ดูเพิ่ม

จากกระแสข่าวพระมั่วสีกา100 ไม้ สีกาคนเดียวสามารถทำให้พระสึกได้กว่า 20 คน จนได้รับฉายาว่า "นารีพิฆาตพระ" เนื้อหานี้แฝงไว้ด้วยหลักการตลาด ที่สีกาโฉดใช้ในการทำเงินจนชีวิตสุขสบาย เรามาลองถอดกลยุทธ์กัน 1. วัตถุประสงค์ : สีกาโฉดมี AIMS ชัดเจนคือ รายได้ เพราะผัวคนแรกในชีวิตเริ่มต้นอายุ 18 ปี คือทหารเรือ แต่งงานจดทะเบียนอยู่กินแค่ 1 ปี ก็เลิกรากัน หลังจากนั้นต้องดิ้นรนหางานทำและได้เข้าวัดเพื่อทำบุญ และจุ.. ดูเพิ่ม

หลายคนเริ่มรู้สึกว่า “เพจเฟซบุ๊กไม่เวิร์กแล้ว” โพสต์อะไรก็เงียบ ยอดไลก์ตก ยอดขายหาย โฆษณาก็แพง เหมือน Facebook กลายเป็นเวทีที่แออัดเกินไป ใครเข้าช้า ก็เหมือนพยายามตะโกนในงานคอนเสิร์ตที่เปิดเพลง EDM ดังลั่น คำถามคือ: เราควรเลิกทำเพจไปเลยไหม? คำตอบคือ: ยังไม่ต้องเลิก แต่ต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ กลยุทธ์ #1: เปลี่ยนจาก “ปั้นยอดไลก์” → เป็น “ปั้นคอนเทนต์เพื่อชุมชนเฉพาะกลุ่.. ดูเพิ่ม

กลยุทธ์การตลาด มีความสำคัญต่อการทำธุรกิจทุกยุคสมัย โดยเฉพาะกับการใช้งาน 8P ที่ถูกพัฒนาจากกลยุทธ์ดั้งเดิม ซึ่งจะประกอบไปด้วยอะไรบ้าง คลิกเข้ามาดูได้เลย ผู้ประกอบการและนักธุรกิจหลายคนน่าจะรู้จักกันดีเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดที่ถูกใช้งานในวงการธุรกิจมาอย่างยาวนาน ซึ่งถือเป็นตัวกำหนดจุดเปลี่ยนทิศทางของธุรกิจได้เลยทีเดียว ไม่ว่าจะเติบโตมากขึ้นหลายเท่า หรือถดถอยลงอย่างคาดไม่ถึง การวางกลยุทธ์การตลาดให้ดีจ.. ดูเพิ่ม

ตั้งแต่ช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ธุรกิจในแวดวงต่างๆ ก็ได้หันมาโฆษณา ผ่านทางสื่อออนไลน์มากขึ้น อาทิเช่น ธุรกิจเสื้อผ้า แม้กระทั้ง ธุรกิจในแวดวงอสังหาริมทรัพย์เอง ก็หันมาทำการตลาดในรูปแบบออนไลน์กันมากขึ้น           ดั้งนั้นทาง Developer หรือเจ้าของโครงการต่างๆ ก็ได้มาเริ่มทำการตลาดแบบออนไลน์กันเป็นอย่างมาก หรือจะเรียกได้ว่า ทุกโครงการเลยก็ว่าได้ แต่จะประสบความสำเร็จ หรือไม่ ก็คงจะขึ้นอยู่กับ กลยุทธ์ และ.. ดูเพิ่ม

กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญของดัชมิลล์ในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดในช่วงที่ผ่านมาคือ แคมเปญ การนำเสนอถึงคุณประโยชน์ของโยเกิร์ตและโยเกิร์ตพร้อมดื่มโดยใช้การสร้างแบรนด์ผ่านตัวการ์ตูน "แลคโต" ที่ออกแบบให้อยู่บนกล่องผลิตภัณฑ์ของดัชมิลล์ทุกชิ้น ซึ่งจะมีการเผยแพร่ผ่านสื่อโฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ ภาพยนตร์โฆษณา รวมถึงกิจกรรมต่างๆ เพื่อกระตุ้นและสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องผลจากการวางแนวทางดังกล่าว ดัชม.. ดูเพิ่ม

เป็นธรรมชาติขององค์กรญี่ปุ่นที่การทำงานมักจะมีความละเอียดรอบคอบเสมอดังนั้นก่อนที่แม็กซ์แวลูซูเปอร์มาร์เก็ตสัญชาติญี่ปุ่นที่บริการงานโดยบริษัท อิออน (ไทยแลนด์) จำกัด จะนำสินค้าชนิดใหม่ๆเข้ามาวางจำหน่ายจึงต้องผ่านการทดสอบตลาดเสมอโดยจะดูจากข้อมูลการขายว่าลูกค้าต้องการสินค้าประเภทไหนเป็นพิเศษ แม้กระทั่งการนำเข้าไพรเวต แบรนด์ "ท็อป แวลู" จากบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่นเข้ามาจำหน่ายตามสาขาต่าง ๆ โดยมีกลุ่มเป้าหม.. ดูเพิ่ม

ดูเพิ่ม

6 กันยายน ที่จะถึง สตาร์บัคส์ในไทยจะเปิดตัวกาแฟสำเร็จรูป “สตาร์บัคส์ เวีย (Starbucks VIA Ready Brew)”อย่างเป็นทางการถือเป็นบทเรียนอีกครั้งหนึ่งของแบรนด์ระดับโลกที่ต้องยอมจำนนต่อ “การปรับกลยุทธ์” ภายใต้บริบทของการที่เปลี่ยนแปลงทางธุรกิจและแรงเสียดทานของปัจจัยภายนอกที่หนักหน่วงและยาวนาน อีกด้านหนึ่งก็ทำให้เห็นว่า การเป็นแบรนด์ใหญ่ระดับโลกที่มีสาวกกระจายอยู่ทุกมุมโลก จะขยับตัว.. ดูเพิ่ม